© farang-dreamstime.com Analys | 01 juli 2013

Nokia 105 visar sig vara lönsam

Är det möjligt att sälja en mobiltelefon till ett pris av $ 20,00 och fortfarande göra en vinst?
Med sin “ultra-low-cost handset” (ULCH) modell, under namnet 105, har Nokia visat hur det kan göras: genom att hålla sig till en begränsad uppsättning funktioner och användandet av en starkt integrerad design.

Nokia 105 ger en marginal på mindre än 30%, baserat enbart på hårdvaru- och tillverkningskostnader samt prissättning, enligt information- och analysleverantören IHS.

Nokia 105 har en “bill of material” (BOM) på $ 13,50. När tillverkningskostnaden adderas, stiger kostnaden till $ 14,20. Vid ett rekommenderat pris på $ 20.00 – vilket är ett nytt lägsta för en ULCH mobil – ger detta 105:an en hårdvaru- och tillverkningsmarginal på 29%, vilket i sin tur tyder på en blygsam vinstmarginal för Nokia 105.

En telefon som bara är en telefon

Nokia 105 utökar Nokias 1100-linje inriktning mot tillväxtmarknader, inklusive Afrika, Indien och Latinamerika. Telefonen har stöd för långa samtals-och passningstider, något som är värdefullt i områden med dåliga elnät eller frekvent brist på el. Funktionerna i telefonen är mycket enkla, endast tal- och smsfunktion.

"Även om mycket uppmärksamhet har lagts på smartphones, är marknaden för enkla mobiltelefoner mycket viktiga för Nokia," säger Wayne Lam, analytiker för trådlös kommunikation på IHS. "Icke-smartphones, inklusive ULCH telefoner såsom 105, stod för 90% av Nokias leveranser under 2012."


Telefon på ett chip

När det gäller design, kan 105:an hålla sina låga kostnader tack vare ett enda, starkt integrerat chip: Intels PMB7900. PMB7900 Kombinerar Baseband och RF sändtagaren och möjliggör GSM / GPRS-funktioner. Med så mycket funktionalitet förpackad i en enda enhet, innehåller 105:an endast tre integrerade kretsar totalt – jämfört med sex för1110:an.

De andra två kretsarna i 105:an är SKY77580 sändningsmodulen från Skyworks samt en NOR flash-enhet från Micron. Tillsammans står dessa tre kretsar för 39% av 105:ans total BOM, vilket är ungefär $ 5,25

Kostnaden för färg

Trots stöd för färg så kostar 105:ans display enbart $ 2,25, eller 17% av enhetens totala BOM.

Nokia har hållit kostnaden till ett minimum genom att använda en TFT-LCD-skärm med en låg upplösning på 128 x 128. Display-tekniken är mycket mogen och finns i hög volym. I den individuella modellen Nokia 105 som IHS har granskat, var displayen tillverkad av kinesiska Tianma Microelectronics.

Kommentarer

Vänligen notera följande: Kritiska kommentarer är tillåtna och till och med uppmuntrade. Diskussioner är välkomna. Verbala övergrepp, förolämpningar, rasistiska och homofobiska kommentarer är inte tillåtna och sådana inlägg kommer att raderas.
Visa fler nyheter
2018-07-18 17:55 V10.0.0-1