Apples framgångs-koncept är att endast sälja två modeller i taget

Attraktiviteten hos den förstärkta maskin- och programvaran är avgörande för att stimulera försäljningen av den senaste luren, samtidigt som företaget kan hålla en konsekvent prissättning över tid. När en ny modell introduceras faller priset på den tidigare telefonmodellen, och iSupply tror att minskande priser på de ingående komponenterna tillåter prisreduktionen. Systemet för marknadsföring har också erbjudit Apple en större hävstångseffekt inom inköpsfunktionen. "Apple skiljer sig från sina konkurrenter genom att upprätthålla en mobilportfölj som är begränsad till endast två modeller i taget", säger Steve Mather, chefsanalytiker hos iSuppli.